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• eBook-Kapitel aus dem Buch Handbuch Stakeholder-Kommunikation

  Metaphern als Mittel der Stakeholder-Kommunikation

  Heinz K. Stahl, Florian Menz

  …dreier Selektionen darstellt – nämlich der Mitteilung, der Information und des Verstehens – dann rückt dabei etwas in den Mittelpunkt der Überlegungen… …vereinigt, in seiner Komplexität ziemlich abstrakt wirkt und daher häufig sinnlicher Erfahrung nicht unmittelbar zugänglich ist (SCHIBINGER/SCHIRA 2006). Da… …Metaphern immer auch einen erhöhten Interpretationsspielraum bieten (und somit manchmal vage und vieldeutig sind), kommen sie außerdem der Tendenz des… …Systems „Wirtschaft“ ent- gegen, sich eine gewisse Undurchschaubarkeit zu bewahren. 6.1 Arten von Metaphern Wie und welche Metaphern am zweckmäßigsten… …„Metaphern“ hinführen, bevor im nächsten Abschnitt die wichtigsten theoretischen Ansätze erörtert werden. Prinzipiell kann zwischen „lebendigen“ Metaphern und… …Zeitungsüberschrift „Kursfeuerwerk an den Börsen“. Sie werden sofort als Metaphern erkannt und ihre Verwendung ge- schieht bewusst. Manchmal können sie auch gewagte… …literarischen Texten und hier Metaphern als Mittel der Stakeholder-Kommunikation 96 wiederum in der Poesie finden. Eine gute Quelle sind z.B. Stücke und… …Texte von ARNO SCHMIDT, den Dadaisten und experimentellen Lyrikern. Manche von ihnen sind auch dunkle Metaphern, wenn etwa die Verbindung von Herkunfts-… …und Zielbereich auf „verdunkelten“, weil weit hergeholten Ähnlichkeiten be- ruht. So findet man z.B. bei dem österreichischen Expressionisten GEORG… …ist von uns gegangen“ oder „Freistellung“ (statt Kündigung) „Nullwachstum“, „Entsorgung“. Für die Kommunikation in und zwischen Unternehmen sind…

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